大湾区购物节:粤港澳老字号“潮”起来

只要将月饼放置在音乐盒上，就可以播放广府特色的粤曲小调彩云追月，吃饼，赏月，听曲，可玩，可听，可赏首届大湾区购物节期间，创立于1880年的陶陶居推出了可听月月饼礼盒，成为众多年轻人的心头好

大湾区购物节中，包括美食，美妆，数码，家电，个护，家居，服装等100余个产业带，29.8万个知名品牌，1300多万件商品亮相粤港澳老字号更是一大亮点，其中不乏香港的美心月饼，马百良，奇华饼家，澳门的英记，永辉，以及广东的陶陶居，皇上皇，王老吉等知名品牌据统计，购物节启动至今，仅美心月饼，元朗荣华，广州酒家，陶陶居，澳门永辉这五个大湾区的知名老字号和传统品牌月饼，在淘宝天猫上的总销量就超过了160万件

借助购物节，粤港澳老字号将特有的广府文化带到了全国不少粤港澳老字号以新奇有趣的方式重新演绎历史文化积淀，推出潮流新品:陶陶居研发黑科技音乐月饼盒，边听粤曲小调，边尝广式月饼，新宝堂在淘宝直播大谈陈皮文化，泡起养生茶，澳门英记饼家携手史努比，香港美心推出小黄人联名款月饼

不仅有潮流新品，此次大湾区购物节还唤醒了粤港澳共同的舌尖记忆小时候拿着5毛钱跑去小卖部，在夏天喝上沙示汽水是最快乐的事，没想到，在大湾区购物节也能买到日前，林先生通过互联网下单一箱亚洲汽水，准备和发小一起分享回味

亚洲汽水早年风靡粤港澳，在大湾区有较好的受众基础，我们希望借此次购物节的契机再次开拓港澳市场，将亚洲汽水从广州城市记忆打造成大湾区的共同记忆香雪亚洲CEO何文锋说，在首届大湾区购物节期间，亚洲汽水推出城市文化限定款广州靓版沙示汽水，成了年轻消费者的新宠

历经岁月洗礼，老字号沉淀了数代人的美好记忆和共同情感，在这次购物节上被一一唤醒新宝堂总监梁子宁说，这次大湾区购物节给广东老字号们带来很好的机会，让更多消费者了解陈皮之乡江门新会的美食文化日前，新宝堂5至15年的陈皮销量同比增长50%目前，新会陈皮的线上购买人士主要以30—50岁的人群为主，通过购物节搭建的线上平台，陈皮也走出了大湾区，被更多消费者接受

借力此次大湾区购物节，不少港澳老字号加速进入内地市场位元堂作为香港百年老字号，有中成药，滋补品，保健品等多元化的产品线受疫情影响，位元堂近50间线下门店生意也受到冲击，销量下跌三四成现在通过电商可以直接下单，还能满额包邮位元堂药厂执行董事邓蕙敏说，目前，除占主体的粤港澳大湾区客户外，北京，上海，南京等地的客户也渐渐增多，品牌正稳步走向全国市场

像位元堂一样，通过线上渠道，特别是此次大湾区购物节，众多港澳老字号从湾区走向全国香港中华厂商联合会常务会董黄伟鸿认为，粤港澳大湾区建设成为香港融入新发展格局，做大做强内地市场的最佳切入点，香港品牌也因此迎来了更多发展机遇但内地消费市场不断扩大，吸引厂家注重内销，不少港企还在内地设厂

同为香港中药老字号，有着近200年历史的的马百良，也在去年设立天猫旗舰店，采用传统医药保健结合年轻化膳补的策略，推出秋梨蜜，秋梨糖果等更符合内地年轻消费者需求天然保健食品截至9月10日，马百良的天猫旗舰店销量同比增长160%，王牌产品安宫牛黄丸热销成爆款

期望这次大湾区购物节能带给港企思维冲击，带动更多香港老字号奋进大湾区黄伟鸿表示，今年3月，香港中华厂商联合会已联合多个机构推出香港百店兴经济创未来计划，以直播带货模式助力香港企业开拓内地电商市场

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