阿迪达斯大中华区下跌近16%未来还有很长的路要走

伴随着2021年上半年部分运动品牌业绩的发布，消费者和投资者对国产品牌的信心大增其中，安踏体育营业收入228.1亿元，超过阿迪达斯中国营收183亿元，也被称为国内体育品牌市场的转折点

事实上，尽管消费者情绪发生了变化，但国内品牌在产品，营销和渠道上的变化是有目共睹的，而国际品牌则需要在这种消费环境的变化中提高适应能力可是，国产品牌要想保持高质量发展，未来还有很长的路要走

阿迪达斯第二季度在华业绩下滑16%，这与2020年阿迪达斯在疫情期间大幅度打折销售产品有关，一定程度上降低了其品牌口碑和渠道销售信心，但阿迪达斯的产品设计能力，营销能力和综合实力并没有受到太大影响国货崛起是一个漫长的过程国货实力必须出现在综合国力强大，文化自信高的背景下，这需要耐心行业分析师马刚告诉《中国经营报》记者

阿迪达斯大中华区下跌近16%。

财务报告显示，上半年阿迪达斯实现营收103.45亿欧元，同比增长40%，其中第二季度营收同比增长55%，达到50.77亿欧元可是，在中国市场，其第二季度营收同比下降近16%，至10亿欧元中国也是阿迪达斯第二季度营收下降的唯一地区

此前，中国市场一直是阿迪达斯的重要市场根据历年财务报告，阿迪达斯大中华区2015—2017财年营收分别为24.11亿欧元，29.44亿欧元和37.07亿欧元在2018—2019财年，该公司没有单独披露其在中国的业务，但其在中国市场的收入在2020财年达到43.42亿欧元

2020财年，阿迪达斯其他市场受到新冠肺炎疫情冲击，仅中国市场较去年同期实现151%的显著增长，占全球总营收的27%，超过四分之一从常年的高增长到突然的两位数下降，这无疑是一个悬殊的反差

至于第二季度中国营收下滑的原因，阿迪达斯只在财报中提到受地缘政治紧张影响前3月，新疆棉事件导致很多消费者对涉及品牌的欲望下降此时，正是国内6.18购物节等热门电商活动的关键节点

TF Securities数据显示，新疆棉事件后，4月份阿迪达斯，耐克在天猫旗舰店的销售额均出现下滑，其中阿迪达斯同比下滑78%，至1.16亿元。

马刚认为，2020年，阿迪达斯将在疫情期间大幅度打折销售商品，这将在一定程度上降低品牌美誉度和渠道销售信心同时，由于综合国力的提升，中国人的文化自信不断增强，对国货消费的信心增强此外，国货的产品设计，工艺质量，供应链都在不断提升，很多消费者也开始更多地选择国货

事实上，2020年阿迪达斯线下门店受到疫情冲击，门店多次推出买一送一和满减促销活动记者走访了北京一家阿迪达斯门店，了解到如果600元购物，可以获得400元购物券，可以用来购买店内其他产品比如你买了一双价值799元的鞋子，在店里退券的时候基本上可以免费选择一件短袖t恤

与此同时，阿迪达斯表示，将决定在2020年将中国的线下门店数量从9000家增加到12000家据记者从阿迪达斯方面核实，目前线下门店已超过1.2万家

国际品牌进入中国市场的渠道策略一般以线下实体店为主，线上布局低于国内品牌。尤其是去年以来，国内体育品牌不断加强线上渠道建设，导致p

正如程伟雄所说，2021年第二季度，阿迪达斯在线渠道收入较去年同期下降14%不过，阿迪达斯也在努力解决这个问题日前，阿迪达斯公布了从2021年到2025年的五年计划，重点关注品牌口碑，消费者体验和可持续发展三个方向

阿迪达斯告诉记者，公司正在快速建立DTC 网络，希望由线上和直营渠道组成的DTC系统在2025年占公司营收的一半，并在未来5年贡献80%的营收增长同时，希望2025年电商销售额较目前的40亿欧元翻一番，达到80亿~ 90亿欧元，在公司营收中的占比从20%提升到25%为了实现这一目标，阿迪达斯计划投资10亿欧元

马刚认为，阿迪达斯去年在网络推广方面下了很大功夫，获得了很多非常规消费者数字化转型将对其发展起到一定的助推作用

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