面对中国快速发展的新业态和海外市场的不确定性山东纺织服装产业如何转型

最近几天，山东省工业和信息化厅等11部门联合发布《关于加快纺织服务产业高质量发展的意见》号文，提出支持青岛，济南，威海等时尚城市建设时尚山东，力争到2023年建成5家以上年收入超百亿的国际知名纺织服装企业，做大做强一批年收入超20亿的潜力企业。

纺织服装产业一直是山东省的传统优势产业，重要支柱产业和民生产业，对稳定增长，促进就业，保障民生具有重要作用面对中国快速发展的新业态和海外市场的不确定性，山东纺织服装产业如何转型

跨境电子商务的新机遇。

受疫情影响，相关国家很多纺织服装企业无法保证正常发货，欧美零售商为了保证持续供货，将大量订单转移到中国生产目前外贸纺织企业整体情况良好，尤其是行业内的大型企业订单充足日前，烟台中联实业有限公司财务经理黎长亮对《经济导报》记者表示，2021年上半年服装，家纺出口形势持续好转，产业链中的化纤，纱线，面料，纺织机械等主要商品出口也有所增加，不少外贸纺织企业抓住了这一机遇中联实业是民族品牌Yesnow的创始人，年产家纺产品1亿套

9月以来，经济导报记者走访了山东省多家纺织服装企业，特别是多家有外贸出口业务的相关企业不少企业负责人表示，在传统订单业务之外，企业也在积极寻求新的业务出口，跨境电商成为众多外贸纺织企业探索的新方向

七宝数据显示，2021年5—7月，跨境电商融资事件38起，总金额超过134亿元日前，全球最大童装品牌PatPat宣布完成软银愿景基金二期独家投资1.6亿美元的D2回合融资在此之前，6月，服装品牌获得了1亿美元的A系列融资，苹果酒也在6月完成了2200万美元的A系列融资

基于中国强大的供应链体系，很多服装品牌正在转型跨境服务商，逐步从渠道品牌电商模式向自营电商品牌转变从事服装鞋帽，小商品等跨境服务的平台负责人刘仪伟对《经济导报》记者表示，在贸易数字化时代，跨境电商是重构全球贸易链的路径和途径要转型跨境纺织企业，还需要深化产业供应链，整合生产，研发，管理，营销运营，结合当地市场特点制定发展战略，为目标市场客户提供高质量的产品和服务

黎长亮表示，企业正在积极转型跨境电商业务，尤其是受到国外疫情持续和订单透支的影响2021年中国纺织服装出口仍将面临挑战，跨境电商业务将呈现更强动力

车间引领新趋势。

在服装行业，很多企业总是把目光投向海外，但我们希望从传统的服装文化中找到设计的精髓和灵魂，这也是我们推广现代手工刺绣的主要原因日前，山东全意坊文化传播有限公司总经理赵宁对经济导报记者表示，在即将到来的文旅博览会上，以手工鲁绣和机修鲁绣演变为展示内容的现代手推绣将成为主题此外，刺绣，优质面料和服装将相结合，打造出一批传统服装系列

凭借这些设计优雅，制作精良的服装，赵宁正在精心筹备首届山东妇女手工制作展的最后一个展览项目

赵宁指出，传统手工业确实缺乏创新时尚等元素，这种情况可以通过跨界合作来打破我们和相关专业的院校合作过，相关专业不仅仅是服装专业，还有各种设计专业我们还组织一系列产品研发活动，通过高校手绣教学，构建‘产业链—教育链—人才链’协同创新体系此外，他们还将携手动画公司，将自己的设计理念转化为民族时尚的设计元素，为作品带来新的活力

全一方也在尝试利用新媒体运营吸引更多流量和关注，完善线上互动场景体验和线下实体体验的体系2020年以来，公司在新媒体内容上做了很多尝试，起到了一定的作用很多年轻顾客在Tik Tok看了我们的‘古装秀’后，会专门联系我们订购服装赵宁表示，伴随着人们越来越注重生活品质，对服装定制的需求不断增加，他们会考虑对客户进行更多元化的定制，下一步将是制作企业定制的专属app

必选话题。

奥运冠军杨倩的小黄鸭发饰，义乌小商品市场反应迅速，整合资源，将一个老模式重塑为全网爆款产品，从而成功获得‘流量利润’，值得所有商家反思和借鉴山东网络科技有限公司零售部主任瑞奇告诉经济导报记者，纺织服装行业不仅是制造业，也是时尚产业和文化产业比如山东曹西安县的汉服产业，早已闻名全国，经过互联网的报道和发酵，再次出圈这是一个典型的案例，行业不仅有自己的IP，还能跟上消费者的步伐

《意见》指出的时尚山东，带来的不仅是经济价值，还有背后的文化内涵中国品牌战略营销研究院副院长方莉认为，服装纺织行业的高端化转型是提升城市时尚质感的有效途径之一，山东多年打下的深厚基础为服装纺织行业的时尚和高级提供了巨大的运营空间

最近几天，《经济导报》记者从山东省工业和信息化厅获悉，山东省作为纺织大省，将以数字化，网络化，智能化为重点，把技术改造作为全面推进纺织服装产业数字化转型和智能化重塑的重要途径目前，智能化转型已经积累了许多可以复制推广的经典案例，包括如意的新材料新技术纺织时尚品牌模式，康平娜的共享工厂模式，汉都宜舍的智慧蓝海模式，威海殇帝的供应链集成创新模式

回顾最近几年，

年来消费市场以及服装市场的新品牌和新款式，一个潮流和另一个潮流的更迭速度明显变快借助互联网和科技手段，我国消费供应商不断创新，满足了新消费时代下的消费者新需求山东在这样的大环境下，还需要快一点，再快一点，在做好自身的同时，要走在市场和消费者前面李放认为，目前消费市场已经走向多元化，个性化，快频化时代，满足主流消费群体需求，纺织和服装企业还需要打造差异化竞争力，推动品牌升级，这是摆在每一家纺织和服装企业面前的一道必选题

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