宜家中国发布未来三年战略计划投资63亿元人民币

宜家中国近日在上海发布未来三年的发展战略——“生长+”，以及在中国市场未来三年63亿元人民币的投资计划。

在“生长+”战略的引领下，宜家中国将聚焦三大战略方向——家居生活专家、出众的个性化购物体验、有机生长的全渠道生态体系，迈向韧性生长的新发展阶段，以全新的姿态深耕中国市场，支持中国消费者为生活创造更多价值。

进入2023年，宜家感受到中国消费和零售市场的活力正在稳步复苏；与此同时，随着中国经济迈向高质量发展阶段，零售市场和消费者的需求偏好都发生了深刻的变化。宜家观察到，消费者的消费观念回归理性，追求有质量的性价比；重视情感连接和悦己体验，拥抱多元消费体验；在消费决策中，他们日渐重视健益身心、绿色可持续的因素；期待新科技能带来新体验，并更关注技术如何实现对生活的改善；年轻一代的消费者在追求即时消费的同时，对多元的线下购物体验有更明显的偏好。

基于市场及消费群体的洞察，依托于“未来+”发展战略所建立的全渠道零售生态，为更好地适应零售市场和消费者需求的趋势，宜家中国正式发布全新发展战略“生长+”，以迭代、共创、探索三大驱动力为引领，持续以自驱革新推动宜家更新与改进，提升运营效能，更好地适应快速变化的零售环境；与全方位利益相关者展开广泛、有意义的互动；并始终保有好奇心，持续探索家居生活以及零售模式的多种可能性。三大驱动力将相辅相成，共同引领宜家在中国市场长期、韧性且可持续的发展，为中国消费者的生活赋予更多价值。宜家中国计划在未来三年投资63亿元人民币，专注家居生活专家、出众的个性化购物体验以及有机生长的全渠道生态三个战略方向的推进。宜家希望在新的战略阶段以双线并行的模式为消费者创造更多价值，一方面积极推进现有资产的整合与优化，以提高效能，另一方面以灵活的投资组合探索新的路径。

自1998年在上海开设中国大陆第一家门店以来，宜家中国已服务中国消费者25年。25年来，宜家中国见证和参与了中国经济的飞速发展，也经历过多个发展阶段，从初到中国，到快速发展，再到“未来+”发展战略下的全渠道转型阶段。“未来+”战略的显著成果，为宜家转型为价值观驱动的全渠道零售商奠定了坚实的基础，去年发布的长期本土化品牌定位——“家 因你而生” 则开启了宜家在中国发展的新篇章。

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽表示:“我们的梦想是，装点每个中国人的家，与他们一同创造更美好的日常生活。秉持着对中国市场的长期承诺，宜家中国希望依托于深厚的家居生活专业知识与丰富经验，结合战略性的业务布局，成为中国消费者、社会与社区以及行业内值得信赖的伙伴。”

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