《庆余年第二季》荧屏收官,剧集热播带动IP相关产业增长
《庆余年第二季》荧屏收官,剧集热播带动IP相关产业增长)
6月3日,热播剧《庆余年第二季》迎来央视收官。该剧改编自阅文集团旗下起点读书作家猫腻的封神之作《庆余年》。据了解,该剧播出期间,腾讯视频热度值超过34000,创历史最高纪录;酷云实时收视率峰值突破2.6627%,居同时段全频道电视收视率第一;云合数据“正片有效播放市场占有率”高达53.6% ,远超同期其他剧集。
剧集热播也带动了《庆余年》IP相关产业链的发展。原著发源地“起点读书”DAU创年度新高,原著小说阅读量环比增长38倍,官方衍生品销售火爆,正版授权卡牌销量领跑影视剧赛道,备受期待的衍生短剧也将播出。
业界人士认为,《庆余年》IP不同模块的共同繁荣并非偶然,背后既有文化产业工业化的日益成熟作为支撑,也离不开IP开发层面的模式和组织创新。
书剧联动,打造生态增长新标杆
时隔五年,《庆余年第二季》携原班人马再度霸屏。连续两次的成功,也是IP系列化开发战略的落地。《庆余年第二季》出品人、阅文集团CEO兼总裁侯晓楠曾透露,考虑到《庆余年》是一部接近400万字的作品,想要完整呈现小说的精彩,系列化开发是最好的方式。
但是,系列化开发需要攻克诸多难题,比如主创团队和制作水准的连续性、剧集内核的一致性等等。原班人马打造的《庆余年第二季》不仅延续了第一季的制作水准,也论证了在尊重原著内核的基础下,通过分季化的创作方式可以有效地拆解数百万字的原著小说,保持故事内核的一致性。
剧集大获成功之余,产业链条的其他环节也收获了显著增长。剧播期间,起点读书APP的DAU达到年度新高,平台内《庆余年》专区获得亿级流量,原著小说阅读量环比增长38倍。
剧集热播带动原著阅读提升很常见,但在移动互联网整体增长疲软的环境下,能通过单一事件带动原著平台整体生态增长,并非易事。
多端衍生,释放IP价值新势能
除了书剧,成功IP的价值势能必然能释放到文化产业其他领域,甚至异业影响消费行业。纵观全球IP产业发展,影响力跨越时空的IP,既能在内容层面引领文化潮流,又能在商品化维度引领消费浪潮。
阅文好物联合腾讯视频、Hitcard出品的正版卡牌,开播前订货销量就突破2000万。据业内人士透露,《庆余年第二季》卡牌销量也是目前国内影视剧正版授权卡牌销量历史第一。这套卡牌的热销,也带动了卡牌行业对影视剧卡牌这一品类的关注。一位卡牌销售渠道商表示:“这套卡牌配置高端,工艺也精湛,赶上了剧集热播期,动销非常好。”阅文好物还为《庆余年第二季》开发了盲盒和软周边,剧集播出当晚,庆余年周边产品搜索激增700%。
除了官方推出的衍生内容和产品,《庆余年第二季》的授权衍生也呈现全面繁荣的景象。剧播期间,星辉游戏开发的小程序游戏同步上线,提供看剧之余的轻松体验。中央广播电视总台创作央视主持人版《庆余年》多人有声剧,由近20位总台主持人和演播艺术家、配音演员联袂呈现。此外,《庆余年》IP还与郎酒、伊利优酸乳等约20个品牌达成授权合作,涵盖文具、玩具及周边、3C数码、虚拟产品、线下实体娱乐、饮品、酒等品类。
授权繁荣标志着一个IP在商业层面实现破圈,《庆余年》IP的商业破圈离不开“多端协同,一体开发”的组织创新。
从行业过往来看,不乏剧集火了,其他开发形式没有跟上,导致IP错过时机无法扩大影响力的情形。此次《庆余年》IP的开发,解决了IP开发各环节协调难的问题。据侯晓楠透露,在阅文内部,《庆余年第二季》不仅是一个影视项目,更是一个公司级项目。阅文在公司内部成立了一个S级的“大庆项目”,横跨多个部门,希望通过《庆余年》探索一种书影游衍生联动的IP开发新模式,集中火力推动IP破圈。《庆余年》季播化的成功也为《大奉打更人》《赘婿第二季》等IP的系列化开发打了个样本。
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