上海乐高乐园项目新进展：主题商业街品牌发布，“爱琴海·缤纷里”招商提速…

9月25日，新金山投控集团携手爱琴海集团在上海油罐艺术中心举办全球品牌发布会，共同发布首个国际一线IP主题乐园×旗舰商业产品“爱琴海·缤纷里”品牌，推动上海乐高乐园度假区主题商业街招商全面提速，未来将以缤纷多彩的生活空间，点亮无限可能的生活方式，打造长三角地区“微度假”胜地。

“金山正全面贯彻落实‘南北转型’战略要求，着力促进商业消费提质升级，高质量赋能区域转型发展。”金山区副区长罗明陨表示，“爱琴海·缤纷里”作为文旅高峰项目的重要组成部分，将进一步推动商旅文体展联动发展，为金山加快打造城市新形象注入强劲动能。

三重功能，沉浸式体验

随着短途“微度假”的兴起，主题商业和零售消费迎来了新的增长点。

“爱琴海·缤纷里”围绕提升沉浸式体验的核心主线，以荣获第十届CREDAWARD地建师设计大奖的设计方案，呈现更具创意想象和缤纷美学的生活空间，开发全国首个“融合国际亲子IP的旗舰商业综合体”。

项目紧扣“亲子家庭+新青年”的主力客群，突出“乐园服务、商业中心和休闲度假”三重功能，推动百万级年客流量有效转化。

同时，围绕“街区即景区”的开发策略，项目突出“乐享城野，自在缤纷”的生活方式，探索全新消费场景和模式，打造兼顾多元业态的一站式家庭出游目的地。

毗邻乐园，不止于乐园

“爱琴海·缤纷里”紧邻上海乐高乐园度假区，位于上海西南门户，连通城际交通主动脉，将进一步承接长三角地区文旅辐射溢出效应。

据介绍，商业街围绕“乐享野趣生活”“文化生态生活”“缤纷欢聚生活”三大主题，引入120余家品牌商户，为游客带来丰富时尚的生活新体验。

其中，北区除精品酒店之外，还将布局开放式购物中心，以运动风尚、潮流生活、社交互动、户外探索、时尚购物和体验式消费为特色，打造独具格调的商业空间。

中区广场由四座旗舰店组成，专注于文化零售、生活方式、IP旗舰、艺术策展等业态，构建生活与艺术交织的文娱空间。

南区则结合北欧风情打造漫游街区，串联9栋建筑单体，汇聚形成“融合四方、兼具中西”的美食体系，为游客提供多元复合的餐饮空间。

“我们将推动‘首发经济’成为‘爱琴海·缤纷里’的鲜明标签。”新金山投控集团董事长庄健介绍，毗邻中国首座乐高乐园，主题街合作开发上海首家希尔顿嘉悦里酒店，未来还将吸引更多新业态、新品牌、新场景落地呈现，以‘乐高乐园+商业街’的黄金组合，着力打造长三角地区休闲旅游新胜地的流量入口。

“快乐经济”内容策源地

据介绍，“爱琴海·缤纷里”致力于推动商业价值与情绪价值共鸣，结合主题商业推出多样的社交活动，让不同客群释放独特个性。

项目将通过高质量的运营策划和高声量的主题活动，倾力打造城市级盛典，养成自有IP品牌；高频率举办跨界联名活动，打造缤纷时尚的城市打卡地；围绕春节、万圣季、圣诞季等节日，举办丰富多样的庆典活动，推动项目成为自带流量的内容策源地。

爱琴海集团首席执行官张玺表示:“我们将集聚集团优势资源，强化圈层链接和资源共享，将‘爱琴海·缤纷里’打造成为里程碑项目，为长三角地区消费者带来融入金山独有缤纷特色，兼具潮流前沿及品质生活的休闲娱乐消费体验”。

目前，“爱琴海·缤纷里”项目已进入地面主体结构工程施工阶段，预计年内基本完成主体工程，2025年与上海乐高乐园度假区同步开业，届时将为“上海湾区”转型塑形再添一抹缤纷色彩。

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