京东《2022进口消费趋势报告》：90后用户人群占比达近五成

《报告》显示，消费观念的升级使得消费者对产品的要求更加高精尖和高端在今年的JDCOM 618期间，自营进口保健品预售订单同比增长140%，跨境食品，饮品，生鲜产品预售订单同比增长100%

年轻人仍是进口品牌商品的消费主力军，26—35岁用户占比达到近50%46—55岁人群对进口品牌商品的消费热情也在快速提升与2019年相比，2021年，46—55岁人群进口品牌商品成交额增长283%

高档市场依然是进口消费市场的主力军2022年上半年，一二线市场进口品牌商品成交额占比55%最近几年来，进口消费在县域农村市场的受欢迎程度持续上升与2019年相比，2021年进口品牌商品在县域农村市场的成交额增长了174%，并呈现出品质消费升级的特征

伴随着国民经济水平的不断提高和消费结构的升级，进口市场的消费需求呈现多样化和高端化的特点在进口品牌商品的消费中，移动通讯设备，电脑办公，母婴，美容护肤，家用电器是中国消费者最愿意购买的品类其中，2022年上半年，手机通讯进口品牌商品占消费者进口品牌商品成交额的30%以上

在成交额排名前100的进口品牌中，电脑办公，美容护肤，个人护理，母婴，家用电器等领域的知名进口品牌数量最多，百强总数达到61个其中，苹果，戴尔，惠普，艾塔米，西门子等知名国际品牌成为最受消费者欢迎的进口品牌

线上进口消费市场，80后，90后仍占据主流消费地位，26—35岁用户占比达到近50%值得注意的是，46—55岁人群的进口消费热情也在快速提升与2019年相比，2021年，46—55岁人群进口品牌商品成交额增长283%，消费潜力巨大

报告称，从品类来看，不同年龄段的人偏好不同的品类比如，Z世代更具国际视野，充满个性伴随着物质条件的逐渐改善，更愿意考虑商品的品质，追求充满个人喜好的小众商品，因此更愿意投资手表，眼镜，珠宝，数码设备等进口品牌商品对于银发族来说，更喜欢购买食品饮料，服装内衣，酒类等进口品牌商品

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