巨量千川推出两大势能，商家乘势而起实现生意增长

暑期旺季，电商行业迎来了前所未有的增长机遇。为了支持商家在经营与营销上更高效，抖音电商在多个关键领域推出了降低佣金甚至免除佣金的优惠政策，并上线了“热力先锋季”活动，还将在七夕期间提供了百亿级别的流量支持及多重补贴、新商激励与专属任务，全面激发商家的生意潜能。与此同时，巨量千川也在政策和产品两个层面，助力商家实现爆发式增长。

在政策方面，巨量千川在暑期&七夕流量高峰期间，为商家准备了前所未有的千万流量+消返红包激励。在产品层面，「全域推广」全面升级，驱动内容场+货架场双场增量。目前已有众多商家通过巨量千川实现跑量、ROI双提升，拿到增量！

01 玩转流量，美妆生意爆发

在如今美妆行业竞争愈发激烈，产品更新换代速度加快的背景下，对于品牌而言，能否把握住流量风口，成为了在竞争中脱颖而出的关键。尽管美妆电商的销售渠道日益多元化，但抖音电商依然是当前美妆市场迅猛增长的主要阵地。

从商家类型来看，无论是国际美妆品牌还是国货新星，亦或是刚刚起步的白牌美妆，都能找到自己在抖音营销与经营的双曲线。以巴黎欧莱雅为例，长久以来，利用「巨量星图」与达人合作持续种草，打通种收链路，收获了丰厚的人群资产；同时借助「直播全域推广」放大自身优质内容影响力，在抖音实现了销量的爆发式增长。品牌自播日的大场直播中，巴黎欧莱雅GMV膨胀了3倍，并且在「直播全域推广」的帮助下，转化效果显著，全域人群转化率提升69%。

流量竞争日趋白热化，越来越多的新锐美妆品牌都面临着直播间自然流量提升难、日播GMV提升慢等一系列挑战。国货美妆品牌半亩花田在明星代言官宣之际，借助「电商直播TopView」吸引大批明星粉丝人群关注，利用「直播全域推广」撬动自然流量，直播间进播量对比投前提升174%，综合互动率对比投前提升189%，直播间用户平均停留时长提升88%。同时，看播人群的增加直接带来了直播间的高效转化，在TopView投放当天，直播间整体GMV翻3倍。

虽然品牌类型不同，在自然流量提升、销量增长等方面遇到的问题也不尽相同，但商家们均可以通过巨量千川，获得更加个性化、精准化的营销解决方案。

02 双场拿量，全域推广成突破关键

为更好地服务于商家的整体经营战略，巨量千川在2023年就推出了“全域推广”，在抖音平台为商家有效汇聚并撬动全局范围内的优质流量资源，进而提升商家的经营效率和业绩服务。迄今为止，“全域推广”已经在多个实际应用场景中展现出其强大的效能，成功助力众多品牌商家突破业务发展的瓶颈，实现了业务的稳步增长。

比如在大促场景中，不少品牌会在大促爆发日前遇到转化成本增加、流量不稳定等问题，陷入生意增长的瓶颈。日化品牌OLAY利用「直播全域推广」覆盖抖音全局优质流量，同时在爆发日适当降低ROI目标，保持素材实时追投，很好的推动了产品销量提升。大促期间，OLAY品牌「直播全域推广」消耗环比膨胀290%，目标达成率101%，超额完成目标。

在春夏防晒品类的爆发周期，轻量化户外运动品牌蕉下为快速抢量，采取了细分类目新开多个账号的策略，面临着运营人力不足的问题。基于此，品牌开始布局「直播全域推广」，不仅有效节省人力，更能快速激发素材跑量潜能。蕉下利用「直播全域推广」提前布置大场节奏，并在明星达人进场时使用多任务追投和一键起量的成交目标持续补量。最终，蕉下实现了直播间大场爆发，GMV增长了600%+，在线场观突破了15万，人群资产量级提升了83%。

此外，巨量千川还上线了「商品全域推广」，助力商家抓住大促流量红利，加速商品销量提升。「商品全域推广」能够一键把商品推向抖音的内容和货架双场，且对于新品快速打爆非常有效。在「商品全域推广」的助力下，老牌国货品牌美加净防晒新品快速破圈，GMV、ROI均环比提升40%以上。同时，「商品全域推广」也可以满足多品投放的需求，运动营养品牌康比特采取优质老品叠加潜力新品的策略，借助「商品全域推广」实现多品齐投，不仅有效地释放团队人力，而且日均消耗也提升显著，高达92%。

此外，「商品全域推广」叠加优价好物，更加能够收获平台更多的流量扶持。零食品牌三只松鼠的主推商品在入选为平台优价品、获得专属流量激励的基础上，同时叠加「商品全域推广」，ROI环比上涨81%，日均消耗环比上涨220%，商城日均GMV达40万，突破生意增长瓶颈。

03 发力货架场，商家增长第二曲线

对于品牌商家而言，选择合适的平台往往是成功的关键一步。即便某些商家在短视频和直播运营方面并不具备深厚经验，抖音电商平台也为其提供了一个简便易行的经营渠道，助力他们实现业务增长。特别值得一提的是，抖音的货架电商模式更是为品牌商家的生意增长开辟了更广阔的天地。在抖音货架场，商家在商城广告的投入不仅可以吸引海量用户增加购买转化率，还能够提高广告投放的精准度和效果。相关数据统计，618期间商城广告带来的日均GMV较往期大促提升311%，日均订单量也较往期大促增长330%，使用广告产品的商家数和商品数较往期大促同期也获得大幅增长，分别为117%、196%。

具体来说，森马简北鞋类专卖店在代理森马洞洞鞋售卖的过程中，抓住了商品外观新潮、性价比高的特性，并借助「商品全域推广」的商品卡投放，为非直播间爆品探索出了更多流量空间。最终，品牌商品卡支付GMV环比提升1950%。同时，抖音商城广告也适配于引流难、转化率较低的品牌，比如康佳电动剃须刀All in抖音商城，其充分利用「商品全域推广」，在大促期间实现稳定经营，收获了商品卡支付GMV环比提升194%的亮眼成绩。

如果是货品单一的品牌，也可以利用商城广告这一功能实现增量。某童装品牌过去是以单品售卖为主，这次品牌通过对组品策略进行升级，以套装售卖的形式收获了更多增量。不仅如此，品牌还叠加商品卡推广布局搜索、商城等场景，撬动货架场整体增长，商品卡支付GMV环比提升471%。

抓住机遇，勇攀高峰，赢得市场份额的显著增长。众多品牌已借势而起，在巨量千川的加持下实现了商业的飞跃式发展。也希望更多品牌商家能够紧握增长的脉搏，不断扩大规模，实现生意新增长。

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