投流成本增长局势之下，双11选择天合计划或节盟计划能否破局增效？

随着电商行业的发展，越来越多的商家涌入市场。流量是有限的，而商家对消费者注意力的竞争愈发激烈。为了让自己的产品在众多竞争对手中脱颖而出，商家不得不加大投流成本，以获得更多的关注。为了助力商家生意增长，不少平台推出了相关活动。在本次双11期间，“天猫天合计划”和“抖音节盟计划”就收获了商家的高度关注。

天合计划是什么？

商家在站外投放广告满足天合视觉VI或通过流量宝将站外流量引流至淘系站内，即可获得天合代币，天合币可置换天合站内资源。

节盟计划是什么？

商家在站外广告投放时，在画面中植入抖音商城视觉/为抖音商城引流/与抖音商城联合发声，均可兑换相应价值的节盟币，用节盟币便可兑换抖音站内的优质资源，在不额外增加成本的情况下，帮助商家实现一次投放、两份收益。

两者可兑换资源的区别

天合计划可兑换的资源主要是手淘首页feeds流、PC首焦、品牌必逛，整体以信息流广告为主。

节盟计划可兑换的资源则有千川消返红包、穿山甲OTT、抖音开屏广告、抖音搜索品牌专区等，可以看出节盟计划所能兑换的资源比较多样，有静态图片形式的，也有动态视频形式，能促进快速曝光，引流效果会更好。

电商投流成本增加的背景下，“降本增效”是商家营销的必然之路，而天合计划与节盟计划的出现，就为商家提供了新选择。不过比起天合计划，节盟计划可兑换的资源更多元、更优质。商家可根据自己的实际情况，进行选择。

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